Неожиданный поворот в Германии: Heise Group покупает Mindfactory — ведущего онлайн-ритейлера комплектующих
Случилось действительно необычное событие в немецком IT-рынке: известная издательская группа Heise Group, базирующаяся в Ганновере и выпускающая популярные журналы и порталы — включая c’t, Java Magazin и технологический сайт Heise.de, — объявила о покупке онлайн-магазина Mindfactory GmbH из Вильгельмсхавена. Mindfactory в Германии можно сравнить с американским Newegg — одним из крупнейших игроков в нише продажи компьютерных комплектующих и электроники через интернет. Эта сделка, которая заключена как «asset deal» (покупка активов), ещё требует одобрения Федерального ведомства по антимонопольному контролю, но обе стороны подписали соглашение 30 июня 2025 года.
Что значит «покупка активов» и почему это важно
Ключевая особенность сделки состоит в том, что Heise покупает именно активы Mindfactory, а не акции компании. Это означает, что новый владелец получает всё — от складов и товарных запасов до техники и программного обеспечения, а также берет на себя обязательства по долгам — на момент закрытия сделки. При этом сама Mindfactory GmbH останется существовать как юридическое лицо, но после передачи бизнеса фактически превратится в «пустышку».
Для сети Mindfactory это гарантирует сохранение фирменной идентичности, персонала и, что важнее всего, клиентов — ведь магазин продолжит работать в привычном режиме, включая местоположение на побережье Северного моря. Такой подход помогает минимизировать «шок» как для сотрудников, так и для постоянных покупателей.
Цели Heise: выход в ритейл и укрепление локального бизнеса
Ансгар Хайзе, управляющий директор Heise Group и внук основателя компании, поделился своей стратегией: после завершения сделки они не собираются менять успешную бизнес-модель Mindfactory, а намерены расширять и развивать этот сегмент локально. Более того, со слов Ансгара, направление продажи компьютерных комплектующих может стать новым, третьим столпом в структуре Heise Group наряду с издательством и сервисами.
Это заявление вызывает интерес, учитывая, что до сегодняшнего дня Heise был ассоциирован в первую очередь с медиасферой — традиционной и онлайн-публикацией технических изданий и новостей. Вход на рынок интернет-ритейла — это серьёзный шаг, который может преобразить не только бизнес самой группы, но и весь немецкий рынок комплектующих.
Гарантия независимости редакций: этический подход к конфликту интересов
Одна из главных озабоченностей в СМИ и среди IT-сообщества связана с возможным конфликтом интересов. Ведь теперь издательство и крупный ритейлер будут «под одной крышей». Heise Group взяла на себя обязательство сохранить полную редакционную независимость журналистов — команды c’t, Heise Online и других изданий не будут влиять на работу магазина и наоборот.
Ведь качество и объективность публикаций критично важны для доверия аудитории, особенно в IT-сообществе, где читатели всегда тщательно проверяют источники информации.
Немного истории: кто такие Heise и Mindfactory
Компания Heise Group ведёт свою историю с 1949 года, когда Хайнц Хайзе основал в Ганновере издательский бизнес с локального телефонного справочника. Со временем компания превратилась в одно из крупнейших европейских издательств с акцентом на технические и IT-издания.
Помимо изданий, в портфеле Heise — сайт ценовых сравнений Geizhals.at, на долю которого приходится около 90% рынка в Австрии и Германии. Именно там Mindfactory долгое время присутствовал в качестве одного из наиболее выгодных и популярных продавцов компьютерных комплектующих.
Mindfactory, в свою очередь, — признанный лидер онлайн-ритейла с большим ассортиментом комплектующих, от процессоров и видеокарт до систем охлаждения и периферии. За последние месяцы компания столкнулась с финансовыми трудностями и даже была в процедуре санации, однако 1 июля 2025 года управляющий по вопросам банкротства подтвердил успешное завершение реструктуризации и выход Mindfactory из несостоятельности.
Для российских пользователей Mindfactory известен благодаря своему конкурентному подходу к ценообразованию и широкому выбору — аналогично популярным отечественным площадкам вроде DNS или Citylink, но с большим ассортиментом «узкоспециализированных» комплектующих. Появление под управлением Heise может открыть новые возможности для развития магазина, а значит — і появление лучших цен и сервисов для покупателей.
Что даст эта сделка рынку и покупателям
Поглощение Mindfactory компанией, широко признанной в сфере IT-медиа, — потенциально выигрышная комбинация. Heise получает готовую инфраструктуру и клиентскую базу, а Mindfactory — стабильного хозяина и партнёра для роста.
Продавец сохраняет своих сотрудников, магазин продолжит функционировать без перебоев, а покупатели могут рассчитывать на сохранение конкурентных цен и возможно расширение ассортимента в будущем.
Эксперты отмечают, что в Германии рынок онлайн-торговли IT-товарами достаточно конкурентный, где вместе с Mindfactory успешно работают такие крупные игроки, как Alternate, Caseking и Amazon.de. Интеграция с медиаресурсами Heise может стать дополнительным преимуществом: например, легко интегрировать обзоры оборудования, рекомендации и тесты прямо с онлайн-магазином.
Возможна ли доступность Mindfactory в России?
На данный момент Mindfactory ориентирован преимущественно на немецкий и австрийский рынок, и доставка в Россию не является основной услугой. Однако с учётом новых владельцев и их ресурсов можно ожидать, что в перспективе появятся удобные варианты доставки и для российского пользователя. На российском рынке, несмотря на локальные сложности с логистикой и санкциями, интерес к качественным комплектующим сохраняется высоко — а значит, предложение с европейских площадок будет востребовано.
Экспертное мнение
Алексей Смирнов, независимый аналитик рынка компьютерных комплектующих:
«Для Heise это достаточно смелый, но логичный шаг. Они говорят на одном языке с IT-сообществом и обладают мощными интеллектуальными ресурсами. Покупка Mindfactory позволит создать уникальный экосистемный продукт — сочетание качественного контента, профессиональной экспертизы и доступных аппаратных решений. Это может изменить формат взаимодействия с пользователями — новинки, обзоры и сразу же покупка доступных комплектующих в одном месте.*
Итоги
Покупка Mindfactory группой Heise — это не просто сделка, а знаковое событие для немецкой IT-индустрии и онлайн-торговли. Появление нового сильного игрока, который соединяет медийные ресурсы и торговую платформу, может задать тон развитию рынка на ближайшие годы.
Российским пользователям стоит следить за дальнейшим развитием событий: качество и цены европейских магазинов нередко становятся ориентиром и стимулом для отечественных продавцов.
В целом, сочетание опытом издательства и мощной инфраструктуры Mindfactory открывает интересные перспективы для всех, кто ценит современную электронику и компьютерные технологии.
