Electronic Arts отчиталась о росте выручки и сохранении цен на игры
В первом квартале 2026 финансового года Electronic Arts показала неплохие результаты: выручка компании выросла на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно примечателен скачок продаж полноценных игр — они подскочили на внушительные 27%. В то же время доходы от live-сервисов (игр с постоянным онлайн-поддержкой и дополнительными микротранзакциями) немного сократились — всего на 1%. Сейчас именно live-сервисы, включая такие франшизы, как Apex Legends, EA Sports, FC Mobile и The Sims, генерируют около 72% общего дохода EA.
Цены на игры останутся прежними
Генеральный директор EA Эндрю Уилсон подтвердил: в ближайшее время компания не собирается менять цены на свои игры. Прайс-лист останется классическим — примерно $60 (около 5700 рублей) за игры для ПК и $70 (около 6600 рублей) за консольные версии. При этом EA продолжит предлагать разные варианты покупки — от бесплатных free-to-play до расширенных делюксовых изданий с дополнительным контентом. Такая стратегия говорит о том, что ближайшие крупные релизы, включая Battlefield 6 и EA Sports FC 26, также выйдут по этим «традиционным» ценникам.
Эта стабильность в ценообразовании важна как для игроков, так и для партнеров: в последнее время на рынке наблюдается рост неопределенности и повышения цен, а EA, по сути, демонстрирует приверженность сбалансированному подходу, который учитывает финансовые возможности пользователей.
Что ждет нас во втором квартале?
Судя по прогнозам EA, во втором квартале 2026 финансового года доходы компании слегка вырастут — частично за счет запуска новых спортивных игр. Ожидается появление обновленных версий популярных серий Madden NFL, NHL и EA Sports FC, которые традиционно собирают огромную аудиторию в цифровых магазинах.
Что касается Battlefield 6, его релиз намечен на более поздний срок — после официального анонса 31 июля 2025 года, и потому он не повлияет на показатели второго квартала.
Для инвесторов и геймеров эти новости означают здоровый баланс: стабильные цены, стабильная выручка от полных релизов и неподатливая сила живых сервисов.
Полноценные игры возвращаются — что это значит для рынка?
Несмотря на продолжающуюся популярность live-сервисов, возвращение к высокому спросу на «полноценные» игры — полноценные проекты с чётким началом и концом — указывает на важную тенденцию. Модель live-сервисов, построенная на регулярных обновлениях и микротранзакциях, безусловно, приносит EA большую часть дохода. Но классические релизы с фиксированной ценой и завершенным содержанием сохраняют свою нишу и важность для геймеров, предпочитающих четкие игровые впечатления без постоянной зависимости от онлайн-режима.
EA успешно комбинирует оба подхода: с одной стороны — поддержка и развитие live-сервисов, с другой — грамотная работа с классическими играми и сохранение привлекательной ценовой политики.
По мнению экспертов, именно такой двойной подход поможет компании не потерять позиции в условиях нарастающей конкуренции и меняющихся предпочтений игроков.
Что это значит для российских игроков?
Для России новости EA означают стабильность и предсказуемость. Несмотря на сложные рыночные условия и некоторые сложности с доступом к зарубежным цифровым магазинам, привычные цены на игры EA сохранятся — что позволит российским геймерам планировать свои покупки без сюрпризов и резких подорожаний.
Кроме того, многоплатформенные спортивные проекты от EA традиционно пользуются здесь спросом, особенно серии FIFA (теперь EA Sports FC) и NHL, которые продолжают привлекать фанатов киберспорта и любителей хоккея. Российские магазины, такие как Epic Games Store или Steam, скорее всего, будут предлагать новинки EA по прежним ценам — около 5700–6600 рублей, что вполне сопоставимо с текущим уровнем цен на крупные новинки.
Заключение
Electronic Arts демонстрирует умение держать баланс между проверенными бизнес-моделями и новыми форматами. Их ставка на стабильные цены при сохранении активного развития live-сервисов показывает, что компания понимает ключевые потребности современного рынка и игроков.
Рост продаж полноценных игр — отличный знак для тех, кто ценит глубину и качество контента, а отсутствие повышения цен — хороший бонус для бюджета российских геймеров.
В ближайшие кварталы станет ясно, насколько такая стратегия окажется успешной в борьбе за внимание аудитории в эпоху глобальной конкуренции, но пока EA выглядит серьезным игроком, сохраняющим свое влияние в индустрии.
Источник: внутренний анализ автора
